7 ERREURS QUE LES CONCEPTEURS DE LOGOS DOIVENT EVITER

7 ERREURS QUE LES CONCEPTEURS DE LOGOS DOIVENT EVITER

Bien que de nombreuses entreprises et entrepreneurs ne lui accordent pas l’importance qu’il mérite, le logo est un élément très important dans une entreprise. Le logo est la représentation visuelle de ce que votre entreprise signifie, l’identifie et la différencie des autres.

Un bon logo parle de votre professionnalisme et de vos valeurs, ce qui génère la confiance entre l’entreprise et le client.

Cependant, il y a certaines erreurs que les concepteurs de logos doivent savoir. Qu’il soit dû à la couleur, au dessin, à la taille ou au concept qu’il représente, un mauvais logo n’attirera pas les clients.

Laisser un débutant concevoir votre logo

Et par débutant, on entend, par exemple, votre voisin, le cordonnier qui a pour hobby de retoucher des photos et de faire les panneaux pour le conseil de quartier avec son ordinateur ; ou votre cousin, l’ingénieur qui a suivi un cours de 15 heures sur Photoshop alors qu’il était au chômage ; même l’imprimeur du quartier, qui vous facturera la réalisation du logo, mais qui n’a pas engagé de designer.

Ce sont là plusieurs exemples, mais nous avons tous quelqu’un que nous connaissons et qui a une connaissance de base d’un programme de design, qui essaie de travailler comme designer et propose de faire ce genre de travail gratuitement ou pour un prix minimum. Le problème de ces personnes est qu’elles n’ont pas de connaissances sur la théorie du design, ni la vision qu’aurait un professionnel travaillant dans ce domaine. Quelle que soit la bonne foi qu’ils mettent dans la création de votre logo, vous pouvez dire de loin qu’il est fait par un débutant car ils font la plupart des erreurs de concept et de forme que nous allons vous expliquer ci-dessous.

Et si votre logo semble avoir été réalisé par un débutant ? Eh bien, vous n’attirerez pas le client dont votre entreprise a besoin. Vos clients seront vos voisins, qui savent qui a fait le logo, ou vos oncles et cousins, qui sont très fiers du travail de leur famille… vous ne toucherez pas plus de monde. Pourquoi ? Parce que l’image que vous donnez est celle d’un débutant, de quelqu’un qui cherche quelque chose de bon marché et de non professionnel. Et par conséquent, votre entreprise donne une image bon marché et non professionnelle. Vous pouvez profiter des services de logo gratuits d’un professionnel.

Copier d’autres logos

Malheureusement, c’est une chose qui a été faite depuis le début des temps et qui est tout à fait nuisible.

Si votre logo représente vos valeurs et votre entreprise, il doit être unique et doit-vous différencier des autres entreprises. Par conséquent, la copie d’un autre logo, que ce soit par goût personnel ou pour la concurrence, ne profite en aucune façon à l’entreprise ou au concepteur.

L’utilisation incorrecte de la typographie, des couleurs et des effets spéciaux

Lorsque vous commencez à concevoir, il est très facile d’être dépassé par la quantité de possibilités offertes par les programmes de conception actuels et par toutes les ressources gratuites dont vous disposez. Des milliers de typographies, d’effets de couleurs, de dégradés, d’effets 3D, d’aquarelles, de gloses… Tout cela est très bien, mais il faut éviter d’utiliser toutes ces ressources en même temps.

Voici quelques exemples des erreurs les plus courantes qui rendent un logo difficile à lire :

  • Utiliser plusieurs typographies en même temps
  • Utilisation d’une mauvaise police de caractères
  • Créer la forme avec de la couleur
  • Abus d’effets spéciaux
  • Sans tenir compte des différentes utilisations que le logo aura

Lorsque vous créez un logo, vous devez garder à l’esprit qu’il ne va pas seulement être utilisé pour vos cartes de visite, mais qu’il doit également être optimisé pour être utilisé sur différents supports et formats.

Par exemple, le même fichier ne sera pas utilisé pour imprimer une brochure publicitaire comme il l’est pour créer votre site web. Dans le premier cas, vous devez utiliser votre logo dans un fichier vectoriel ou un fichier haute résolution afin que l’image ait une qualité suffisante et ne soit pas pixélisée. Dans le second cas, vous devez utiliser une image de moindre qualité pour qu’elle prenne peu de place et soit de taille beaucoup plus réduite.

Cela signifie que :

  • Vous devez disposer du logo dans plusieurs formats de fichiers afin de pouvoir l’adapter à différents formats sans que l’image ne perde en qualité.
  • Vous devez tenir compte de l’aspect de votre logo dans les différentes tailles afin de vous assurer qu’il peut être visualisé correctement. C’est pourquoi il est conseillé d’éviter les formes très complexes, car elles ne seront pas vues correctement dans les très petites dimensions.

S’inspirer des tendances du moment

Un détail important lors de la conception d’un logo est de penser à l’avenir, il s’agit de créer une image unique qui soit capable de durer dans le temps.

Les modes changent plus rapidement chaque jour, il suffit de jeter un coup d’œil à Pinterest pour s’en rendre compte. Si vous créez votre logo à partir de ce que vous portez actuellement, il ne tardera probablement pas à devenir obsolète.

L’utilisation de logos préconçus

Oui, il existe des logos préconçus. Il existe des pages où, pour une somme modique, vous pouvez acheter un logo préconçu, ajouter le nom de votre entreprise et voilà ! Vous avez déjà un logo. Cette pratique est absolument déconseillée pour plusieurs raisons :

Votre logo ne sera ni unique, ni original. Le même logo que vous avez acheté peut être utilisé par des centaines d’autres entreprises.

Le concept de votre logo n’a pas été de penser exclusivement à votre entreprise, vous pouvez donc imaginer qu’il ne vous définit pas à 100% mais donne une image approximative de ce que vous faites.

Ne pas avoir une idée claire de ce que vous voulez transmettre

Avant de prendre le crayon et de commencer à dessiner, nous devons être clairs sur ce que nous voulons transmettre à l’image que nous allons créer. Il y a deux étapes importantes à prendre en compte :

  • La recherche. Cette étape est essentielle pour que les idées puissent émerger. De l’étude générale du secteur dans lequel l’entreprise est active à la recherche des logos de la concurrence, il est nécessaire de connaître le terrain dans lequel on évolue.
  • Impliquer le client. Il est tout aussi important, voire plus important encore que de connaître la concurrence, de savoir quelles sont les valeurs de l’entreprise et si elle offre une quelconque valeur ajoutée. Cela nous donnera les indices pour créer une image unique et mémorable.

En bref, en évitant les erreurs ci-dessus, vous obtiendrez un logo :

  • unique et original
  • qui est lisible et facilement reconnaissable
  • qui résistera à l’épreuve du temps
  • qui ne se déforme pas lorsqu’il est reproduit sur différents supports
  • qui est professionnel