Comment bien aborder sa stratégie SEO international ?

Comment bien aborder sa stratégie SEO international ?

C’est-à-dire l’adaptation de votre site web et l’optimisation de son référencement afin de le rendre accessible à l’étranger. D’où l’intérêt d’une stratégie SEO international spécifique !


Qu’est-ce que le SEO international ?


C’est le référencement naturel intégré à un contexte international. Il est une activité pour améliorer la visibilité d’un site web qui englobe de nombreux aspects internationaux tels que l’optimisation technique du site, l’analyse des mots-clés et les actions de publicité digitale. 

C’est par la mise en place d’une stratégie de référencement international que vous améliorerez le classement de votre site web sur les moteurs de recherche répertoriés comme les plus populaires à l’étranger (selon les pays). Votre plateforme internet attirera alors davantage une clientèle étrangère, ce qui va contribuer à l’augmentation des parts de marché de votre entreprise.



Par où commencer


Avant d’initier une campagne de référencement international, il est important de recueillir certaines informations sur votre site internet. Opérer un audit SEO international est crucial. Cela vous permettra d’établir une stratégie efficace. Commencez par une analyse du trafic de votre site web. D’où viennent vos visiteurs ? De quel (s) pays ? Évidemment, si votre site est conçu en Français avec un nom de domaine Français, vos visiteurs seront majoritairement français !

Mais vous observerez une minorité de visiteurs provenant d’autres pays. Avec un outil d’analyse comme Google Analytics, vous pouvez récolter tous les renseignements possibles sur ces derniers : par le biais de quel moteur de recherche vous trouvent-ils ? Quelles pages visitent-ils ? Pour quel taux de rebond ? 

Ces informations vous permettront de connaître les forces et les faiblesses de votre site web quant aux fondements SEO international, et de voir plus clair sur l’élaboration d’une stratégie gagnante.



Comment développer son SEO à l’international ?


Pour développer votre SEO à l’international, il faut agir efficacement sur quelques points stratégiques :


Quel marché ciblé ?


Avant tout développement, il faut savoir quel marché cibler. Ce point déterminera toutes les actions futures à mener pour votre stratégie SEO international. En effet, le monopole de Google n’est pas mondial. 

En Russie par exemple, les critères de référencement sont ceux de Yandex qui domine le marché. Pour la Chine, il faut se conformer aux exigences des puissants algorithmes du moteur de recherche Baidu. Ainsi, vos techniques de référencement vont varier en fonction du marché ciblé. Toutefois, il est conseillé de procéder à une étude de marché à l’international pour avoir un aperçu du meilleur marché à cibler pour votre entreprise.


Quel budget?


Il convient d’établir un budget prévisionnel pour votre stratégie de référencement à l’international. Retenez que se lancer soi-même dans une campagne de SEO internatíonal est très risqué. 

Le mieux est de faire appel à un expert SEO international ou de solliciter l’aide d’un country manager . Dès lors, vous êtes rassurés d’avoir un budget prévisionnel précis. Vous maîtriserez le genre de ressource à engager en interne comme en externe. 

En effet, certains marchés (comme la chine) se révèlent plus complexes à conquérir et exigent plus de ressources. Avec l’accompagnement d’un consultant SEO international, votre avancé sera très efficace.


Adaptation des contenus



Les contenus représentent la valeur ajoutée du site ! Ils sont évalués à près de 80 % des actions d’un référencement. Par conséquent, chaque contenu doit être unique, riche et adapté aux sujets d’actualités des pays ciblés, avec des mots-clés à la langue et aux réalités du marché. Les backlinks doivent cependant conserver une origine locale, associés à des liens provenant de sites locaux.



Site multilingue

Un SEO international passe par le développement du site en plusieurs langues. On parle de site multilingue. Il faut donc traduire le site avec grand professionnalisme et le plus fidèlement possible, afin qu’il corresponde parfaitement aux requêtes des internautes.