Par où commencer pour choisir une agence de référencement ? La réponse à cette question semble relativement simple, elle est généralement associée à un certain nombre de facteurs. Oui, vous pouvez faire confiance à vos amis, mais pas toujours, le web est rempli de faux avis.
Choisissez une agence de référencement basée sur des résultats
Il serait bon que vos décisions soient fondées sur des résultats. À l’ère du marketing « axé sur les données », ce sont les chiffres qui construisent une option et non des ressentis subjectifs.
Vous n’avez pas encore de pistes ?
Lorsque vous envisagez de choisir une agence SEO, commencez votre recherche avec Google. Terminez le processus de sélection par une courte liste de prestataires de services potentiels et une discussion avec des amis qui travaillent dans le web marketing.
Choisir une agence de référencement par où commencer ?
Il semble raisonnable de définir les objectifs qui doivent être respectés par l’entreprise qui réalise le référencement. Quels sont ces objectifs ? Dans chaque cas, ils peuvent être différents en raison de :
- La spécificité du marché,
- la taille et le champ d’activité des entreprises,
- le montant du budget consacré aux activités de référencement,
- les ressources que vous avez dans votre entreprise.
Important : si le processus doit être mené seul, il est (malheureusement) nécessaire de se procurer un dictionnaire des expressions SEO et de comprendre à mini ce domaine.
Dès que nous avons une liste d’exigences, il est temps de commencer à rechercher votre futur partenaire. La première règle de base que vous devez adopter dès le début est de ne pas se limiter à la liste des entreprises affichée par Google. Essayez de parcourir quelques pages supplémentaires présentées par le moteur de recherche et de lire la gamme de services offerts par les différentes entreprises.
Vérifiez s’il existe des agences ayant des clients dans votre domaine. Si vous commencez votre aventure dans le référencement, il vaut la peine d’envisager une collaboration avec une agence locale, ne serait-ce que pour rencontrer en personne les experts. Il est très important, surtout dans la période initiale de la collaboration, de parler de vos attentes et d’essayer en même temps de voir si ce que vous voulez réaliser en matière de référencement est bien compris par les spécialistes. En outre, les agences locales sont parfois en mesure de fournir le meilleur service si votre entreprise n’est pas orientée vers un marché international.
Recherche d’agences, les prochaines étapes
Chaque fois, essayez d’analyser les cas exécutés par celle-ci. Le portefeuille (que toute agence fiable devrait avoir) montrera à la fois la manière dont elle fonctionne et le domaine de fond qu’elle est capable de traiter efficacement. La spécificité des entreprises avec lesquelles elle a collaboré et les problèmes qu’elle a pu résoudre. Le budget qu’elle a utilisé et l’efficacité du référencement qu’elle a obtenu. Enfin, les canaux de communication en ligne/hors ligne, où elle est en mesure de gérer efficacement des projets. Les canaux de communication sont invariablement liés au modèle d’attribution que l’agence utilise. Pourquoi est-ce important ? Parce que c’est le modèle d’attribution qui indiquera l’efficacité des canaux d’acquisition/de fidélisation des clients individuels.
Sélection des agences de référencement, anciens clients
Contacter les anciens clients peut également être une aide précieuse. Des émotions ? Oui, elle peut être accompagnée d’une conversation sur les activités de l’agence, mais il est probable que ses (anciens) clients vous fournissent des informations uniques sur un sujet qui vous intéresse.
Stratégie de l’Agence en matière de référencement
Une agence de référencement devrait, en principe, avoir une stratégie pour les différents domaines d’activité qu’elle mène. Une agence SEO présente sur le national offre un service légèrement différent de celle qui opère au niveau régional ou uniquement sur le marché local.
Communication
Essayez également d’inviter les agences sélectionnées (si possible une par une, bien sûr) à une réunion, au cours de laquelle vous parlerez un peu de votre activité et verrez si leur approche a une chance de vous apporter le niveau de soutien que vous attendez. Il est fort probable que si votre entreprise est sur le marché local, les agences opérant dans votre ville seront normalement plus efficaces que les agences internationales.
Rappelez-vous que certaines agences se spécialisent dans des thématiques spécifiques, tandis que d’autres desservent tous les secteurs d’activité. Ainsi, même une agence locale bien implantée dans la réalité locale, mais spécialisée dans les questions automobiles peut ne pas être en mesure de répondre à la demande d’un commerce électronique.
Alignement de la stratégie de référencement
Rappelez-vous que c’est l’agence qui doit adapter ses activités à votre stratégie, et non l’inverse. Au moins au début. Avec le temps, lorsque les effets du SEO seront visibles et auront un impact significatif sur l’entreprise, vous serez en mesure d’optimiser la stratégie en fonction des suggestions de l’agence. Dans le cadre des activités de mises en œuvre, l’agence ne manquera pas de les mesurer et de fournir des rapports. Essayez donc de déterminer comment les rapports sont préparés et ce qu’ils contiennent exactement. Déterminez si l’agence est en mesure de fournir des statistiques, des rapports et des aperçus (suggestions, recommandations) en fonction de vos besoins.
Poser des questions techniques
Posez également des questions de base, comme celle des microdonnées. Oui, cela peut paraître un peu étrange, mais cette question est parfois négligée par les spécialistes. C’est l’un des éléments de l’optimisation SEO. Si vous prenez le temps d’approfondir un peu les questions de référencement, vous vous rendrez vite compte que ces connaissances vous seront utiles. Renseignez-vous sur les outils utilisés par l’agence. La gamme d’outils utilisés au travail, tels que SEM Rush, Ahrefs, Moz, peut vous donner des connaissances assez intéressantes sur la stratégie et la façon dont l’agence travaille. C’est bien sûr une partie pour ceux qui sont intéressés.
Changements d’algorithme
Vérifiez comment l’agence s’adapte aux changements fréquents des algorithmes des moteurs de recherche et comment elle réagit aux tendances technologiques. Un exemple idéal est la présentation par l’agence d’une idée pour la recherche vocale. Le marché va dans cette direction. Des solutions comme Alex ou Siri sont de plus en plus populaires. Il faut être sûr que l’agence de référencement que vous avez choisie avancera bien dans ce domaine.
Résumé
Le choix d’une agence de référencement n’est pas une évidence. Au cours du processus, vous pouvez tomber sur plusieurs pièges. Si vous n’êtes pas sûr d’avoir fait le bon choix, vous pouvez toujours vous adresser à un freelance SEO.
