Avant de lancer son site internet, il y a une étape cruciale à laquelle personne ne peut échapper. Il s’agit du choix de votre nom de domaine.
Le nom de domaine, aussi appelé de manière abrégée NDD, c’est le nom qui figurera en premier sur les URLs qui pointeront vers votre site. C’est en quelque sorte l’identité de votre site ou bien son adresse postale. Il est donc très important de bien le choisir car cela aura des répercussions directes sur votre image de marque ainsi que sur votre référencement naturel. Alors, comment choisir un bon nom de domaine ? Tout ceci dépend en fait de vos priorités… Nous allons voir dans cet article quelles options peuvent s’offrir à vous.
1- Choisir un nom de domaine « brandable »
Un nom de domaine brandable, c’est en fait le nom de domaine contenant le nom de votre marque (brand en anglais). Ce choix comporte un certain avantage au niveau de l’image de marque puisque cela donne généralement de jolis noms de domaines qui sont facilement retenus par les clients et qui peuvent jouer sur votre notoriété. En revanche, en terme de SEO, cela peut poser problème puisque les mots comportés dans le nom de domaine ont un fort impact sur l’algorithme Google. Autrement dit, si votre marque ne comporte pas de mots clés intéressants pour votre référencement, il faudra trouver d’autres moyens de ranker plus facilement et mettre en œuvre une stratégie plus pointue. Évidemment, que le NDD contienne des mots clés n’est pas une condition sinequanone pour atteindre la première page, et heureusement !
2- Choisir un nom de domaine contenant un mot clé principal de votre activité
Si l’image de marque n’est pas pour vous la priorité mais que vous souhaitez simplement ouvrir un comparateur, une marketplace ou tout autre système de ce type là, vous pouvez opter pour l’option du nom de domaine contenant le mot clé principal que vous souhaitez viser lors de votre référencement. Par exemple, si vous vendez des stylos plume de luxe, de toutes marques confondues, le NDD « styloplumeluxe » peut être fortement intéressant s’il est disponible car il va vous donner un grand coup de pouce pour monter dans les résultats de Google sur le mot clé le plus perspicace pour votre activité.
3- Choisir un nom de domaine expiré
C’est le choix le plus intéressant selon nous, sauf si vous avez déjà choisis votre nom de marque et que vous souhaitez rester dessus. Pourquoi ? Parce qu’en terme de SEO, les noms de domaines expirés peuvent être de véritables pépites. Ils ont déjà servi et ont acquis une certaine force qui pourra vous propulser rapidement en première page Google. De plus, un nom de domaine expiré peut à la fois être une bonne opportunité d’un point de vue de votre référencement, mais beaucoup d’entre ceux que l’on trouve sur le marché sont parfaitement « brandable ». L’inconvénient, c’est qu’il sont souvent plus chers que ceux qui n’ont jamais été utilisés. Certains peuvent même valoir plusieurs milliers d’euros ! Mais en général, ce n’est pas pour rien…
Alors, comment trouver des NDD expirés ? Il existe plusieurs plateformes sur lesquelles on peut scruter un large choix de noms de domaine ayant déjà vécus. Vous pouvez par exemple vous rendre sur le site Youdot.
Cependant, avant de faire votre achat, il est bon de demander à un spécialiste SEO qui saura vérifier pour vous si l’ancien ou les anciens sites qui ont été sous ce nom de domaine n’ont pas reçu des pénalités à cause de trop de spams, ou si il n’a pas servi pour des commerces douteux car cela pourrait vous porter préjudice pour la suite de votre développement sur le web…
